承德避暑山庄投资800万推出“皇家婚庆典礼”等活动

  春季借清明推出植树、祭祖、放风筝等活动;夏季借端午推出赛龙舟、包粽子、送艾叶等活动,借“七夕”推出“龙凤呈祥——皇家婚庆典礼”、“浪漫之夜——皇家露营”等活动;今年避暑山庄将投入800万专项资金,推出系列精彩活动,聚焦海内外游客目光。

  长久以来避暑山庄一直被人们视为“避暑”品牌,然而避暑山庄真正的品牌唯一性则在于它是“形貌如中华成一统、名胜集全国于一园、文化融华夏五千年”——集中华传统文化之大成的“文化符号”,为了更好地围绕这一品牌形象定位升级景区产品,景区管委会针对四季特点,设计推出一系列主题鲜明的节事活动。

  除春夏季活动外,景区秋季将借重阳复原“清宫万寿节”,推出“盛世重阳千叟节”、登山赛等活动;冬季则按照故宫博物院藏品《冰嬉图》所描绘的清宫廷冰嬉的盛大场面,推出“皇家冰嬉欢乐汇”等活动,依托这些别样的节事活动,令游客有机会领略避暑山庄所承载的活态文明。

  景区还将通过“潮味”十足的在线网络营销,吸引游客眼球。管委会不仅建有景区官方网站,还在国内知名门户网站新浪上拥有自己的官方博客与官方微博,截至目前博客访问量已达224818人次,微博粉丝数量已达55376人。

  在官方微博平台上,管委会还通过“寻宝游戏”式答题留言等多种个性化网络互动方式,将景区“四联票”以奖励的方式回馈给广大的网络粉丝。从而依托网络这一时尚新传媒,拉近游客与避暑山庄之间的距离,令避暑山庄以平民的姿态与游客实现互动。

  继首届避暑山庄文化使者网络选拔大赛的成功举办,今年管委会将继续此项赛事。第二届文化使者网络选拔以“天下一家”作为创意主题,以避暑山庄“名胜集全国于一园”的特质,撷取园中6处景致,相应外联此6景在全国各地的原始盛景,以文化使者出访的形式,开展“避暑山庄向×××景区问好”的溯源活动。

  今年景区管委会积极探索开拓境外旅游市场,依据先期市场调研,管委会最终锁定了秦皇岛市每年10余万的俄罗斯出境游客源和马来西亚冬季出境游客源,针对此部分市场通过广告促销与渠道对接的方式给予相应的政策激励。

  同时,经过更加细致的市场划分,管委会还针对秦皇岛市每年10余万的疗养院客源与“京津冀”区域内的大型企事业单位客源,制定了专门的市场开拓方案。另外,针对学生客源,管委会还计划在暑期开展“避暑山庄邀你来放松”和“第二故乡欢迎你”等主题营销活动。(记者汪瑞华  通讯员徐信会  王博)