避暑山庄文化大巴万里行

文化使者在沈阳街头宣传承德

文化使者在武汉黄鹤楼景区发放宣传品

文化使者在天津救助中心进行公益捐赠活动

  ■避暑山庄具有“形貌如中华成一统,名胜集全国于一园,文化融华夏五千年”的品牌特质,其本身的中华文化积淀、文化基因、文化密码,既是文化传承载体,更是文化欣赏对象。在这个意义上,避暑山庄文化使者选拔和全国巡游活动,便承载了“天下精神”……

  ■4位文化使者代言避暑山庄文化的同时,也代言避暑山庄的四季美景,通过爱心公益巡游,为全国各地的人们带去一个“一年四季总相宜”的避暑山庄……

  ■万里行的意义不单单是传播一种文化理念,更重要的是这种行为能引发一种思考,或诠释一种精神……

  和合承德网记者 崔梦蕾/文  尉晓勇/摄影

  7月20日上午,避暑山庄德汇门前,游人如织。巨大的彩虹门下,第四届承德避暑山庄文化使者网络选拔大赛颁奖仪式暨“避暑山庄文化大巴”万里公益行出行仪式隆重举行。“冰雪王子”王达、“菊花王子”黄略超、“牡丹仙子”王逸、“荷花仙子”郑沁仪从市领导手中郑重地接过了第四届“避暑山庄文化使者”的荣誉证书。

  带着嘱托,带着神圣的使命,4位文化使者、3位荣誉使者随即登上“避暑山庄文化大巴”。车子出发,以“四季使者,天下精神”为活动主题的10城万里文化大巴公益巡游之旅就此开启。

  四季使者 天下精神

  标识庄重醒目的“避暑山庄文化大巴”闪耀着,载着一群热血青年一路向北,奔向本次巡游的第一站——沈阳。

  在沈阳最繁华的中街、在游人最多的沈阳故宫门前,文化使者们将早已准备好的一套套精美的避暑山庄宣传资料递到人们手中,热情地向涌过来的每一个人介绍着承德,介绍着避暑山庄……大雨不期而至,雨中,文化使者们走进书店,为当地救助管理站的孩子们挑选着一本本图书,一件件文具……

  从沈阳到天津,从济南到上海,再到南京、合肥、武汉、郑州、石家庄、北京,随着避暑山庄文化使者的到来,这样的场景在每一个城市里出现。一张张青春的面孔,一个个热情的身影,一次次走进救助站与孤残儿童的倾心交谈,一句句“我来自承德避暑山庄……”的话语,感染着接触到的每一个人。伴着酷暑也伴着一场场不期而至的雨,文化使者们过辽河,临海河,跨长江,越黄河,进中原,走华北平原……展开“传统文化万里巡游”一系列公益活动,将承德避暑山庄美丽的风光、深厚的人文积淀传递出去,并送上了承德避暑山庄对他们的热情邀请,同时用行动点燃着更多人心中追逐梦想,践行公益的火种。

  “避暑山庄文化使者,持续关注各地的弱势群体,是一项非常具有正能量的活动。这是文化使者第四次出行,这样的活动,非常受欢迎。”民政部社会事务司的林依帆先生说。

  由承德避暑山庄及周围寺庙景区管理委员会发起的2014“四季使者·天下精神”—— 第四届承德避暑山庄文化使者网络选拔大赛, 自6月1日启动,短短20多天的时间,得到全国40所高校和社会各界的积极响应和参与,大赛吸引了包括北大、清华、人大、中国传媒大学等著名高校的2000多学子、网友参赛,也吸引了中央电视台、新华社、《光明日报》、中国新闻社等多家中央媒体以及北京电视台、天津电视台、河北电视台等10余家全国各地电视媒体的关注,《中国旅游报》、《中国文化报》、《中国文物报》等行业媒体,以及人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等国内100多家网站也纷纷进行跟踪报道。新浪微博、博客作为本次活动的网络平台,对活动进行全程记录。

  通过海选、复赛、决赛三个阶段,最终,来自北京大学、中国人民大学、中国传媒大学的王达、黄略超、王逸、郑沁仪4位选手,在2000多名参赛选手中脱颖而出, 荣膺“避暑山庄文化使者”称号。

  “此次大赛由承德避暑山庄及周围寺庙景区管委会和新浪网联合主办,避暑山庄及周围寺庙景区在新浪开设专题博客,作为大赛平台,采用网络选拔+文化巡游+公益活动的形式进行。作为中国现存最大的皇家园林,避暑山庄具有‘形貌如中华成一统,名胜集全国于一园,文化融华夏五千年’的品牌特质,其本身的中国文化积淀、文化基因、文化密码,既是文化传承载体,更是文化欣赏对象。在这个基础上,我们把这种文化选拔和文化巡游活动,称为天下精神。”承德市文物局副局长、避暑山庄及周围寺庙景区管委会副主任周余良介绍,今年景区管委会精心策划了端午牡丹节、盛夏荷花节、重阳菊花节和迎春冰雪节等系列节事活动,当选的4名避暑山庄文化使者分别代表了“集东方之大成”的承德避暑山庄四季之声,以四季使者命名文化使者,把避暑山庄的四时特色生动活泼地体现出来。他们不仅代言避暑山庄文化,也代言避暑山庄的四季美景,并通过爱心公益巡游,为全国各地的人们带去一个“一年四季总相宜”的避暑山庄。

  文化大巴载着文化使者一路北上南下,行程万里。一路上,每到一处,当地媒体跟进报道,4位文化使者、3名荣誉使者,则利用新浪微博“随心拍”功能,每到一处,即时上传所到之地见闻及所思所想、巡游中的感受, 以文字、音频、视频等多种形式,每天更新自己的官方博客,他们一路传播着避暑山庄文化,一路收获着爱心与感动。

  拓展视野 回望承德

  “避暑山庄文化使者选拔大赛,已进入第四届。大赛越来越受到网友的欢迎。这从大赛公告的一条微博在5天内被转发120万次,评论40万次,就能看得出来。”周余良说。

  从2010年“最浪漫的工作”——首届承德避暑山庄文化使者选拔活动,开创性地引入景区时空概念,文化使者出使圣彼得堡、白金汉宫,到2011年“天下一家”—— 避暑山庄文化使者文化盛景巡游,2012年“文化遗产与文化繁荣”——避暑山庄文化研究与传播峰会,2013年“盛景说天下·共享中国梦” 避暑山庄文化使者巡游,再到今年的“四季使者·天下精神” 文化大巴公益巡游,一年一个大主题,一年一次创造性地开展更大范围的文化和旅游融合活动,进行事件营销,避暑山庄及周围寺庙景区管委会不断构建山庄景区与其他景区的多边盛景互动机制,用新思维、新形式、新方法,把传统诠释到当代,赋予了避暑山庄景区文化载体新功能。

  搭建国际宣传营销公关平台,展示特色文化城市魅力,传播优秀城市文化理念,塑造国际品牌文化名城形象,构建强力的景区与客源地间互动通道,扩展市场效应。避暑山庄及周围寺庙景区管委会以更广阔的视角,重新审视文化资源,为加强景区品牌传播效果,打造山庄文化身份、文化个性,精心加码,极大地增强了避暑山庄景区的文化吸引力、文化生产力、文化竞争力和文化服务力,有效带动了景区的客流量。聚焦营销的规模性、在场性、互动性,强烈吸引了公众的关注度,传递了景区品牌亮点。

  据来自北京华思骏景市场顾问有限责任公司的统计,本次活动媒体文字见发500万字,累计网页浏览量3亿次,官方微博粉丝参与次数150万次,撰写各类稿件50篇,论坛传播总浏览量50万以上,论坛传播总评论量3000以上,50家各大平面媒体发表文章80篇,12家电视台400秒,传统公关传播覆盖全国26个省市……

  新颖的创意策划、强大的宣传平台,以文化使者出访形式,展开“避暑山庄文化使者巡游”的文化交流活动,无疑为避暑山庄及周围寺庙的美名传播插上了飞翔的翅膀。市委书记郑雪碧曾经指出,把文化旅游服务产业作为第一主导产业,着眼于一季游向四季游转变,观光游向休闲游、体验游、养生游转变,站在科学发展新的起点上,跳出承德看承德,站在高处看承德,在更大范围深入分析、比较、挖掘支撑科学发展的条件。避暑山庄及周围寺庙景区不断以营销创新,弘扬传统文化的同时,在进一步提升避暑山庄的文化品牌形象方面进行了有益的尝试与探索。

  作为国家首批5A旅游景区,避暑山庄及周围寺庙景区在新形势下,准确定位,赋予其与时俱进的文化内涵和时代特色,积极传播, 扩大承德对外影响力,连续四届“避暑山庄文化使者选拔大赛”,均取得了很好效果。文化与旅游结合,互动与公益结合,经典与当下结合,避暑山庄与天下精神结合, 已成为一道美丽的风景。 事,变成故事,只是时间问题,“承德避暑山庄文化使者大赛”也将会在一年年的举办中,成为避暑山庄之外的另一个文化品牌。

  文化力量 薪火相传

  8月5日,北京市未成年人救助保护中心,在《感恩的心》的音乐声中,使者们与孩子们一起轻声合唱,为期半个月的10城万里文化巡游活动在这里顺利落下帷幕。

  “16天的旅程结束了,只是想说,传统文化力量让我们内心强大,即使一天坐17个小时的大巴,也不觉累。最喜欢那些孩子们,跑着调唱《海阔天空》,有一种雨后阳光的感觉。”文化使者黄略超感慨地说。

  “去过很多地方,都不如承德的自然山水园林;去过流浪儿童中心,也没有这次走过这么多地方震撼,我为避暑山庄骄傲、自豪!”在中国人民大学就读的荣誉使者、承德人刘晔说起自己的家乡,底气十足。

  “除了家乡,很少有一个城市的标签里能留下你的痕迹,承德避暑山庄从陌生到熟悉,却会成为我一生的回忆。”冰雪王子王达深情地说。

  来自中国传媒大学的“牡丹仙子”王逸在微博中说:“感谢这次活动带给我的刻骨铭心的感动。心里有一万个舍不得,珍重!”

  荣誉使者、出生在承德、在天津读书、只有15岁的王帅凡更是对承德有着说不尽的爱和责任。

  集天下美景、东方文化之大成的避暑山庄是我们的精神家园,更是我们永久的优势所在。文化使者万里巡游所带来的影响也必将深远。据周余良介绍,前三届评选出的避暑山庄文化使者和荣誉文化使者,来自全国各地,有演员、模特、作家、记者和在校博士,他们一直都在各自的工作之余,通过个人微博、博客,通过摄影、摄像,有的则直接以走到大众当中进行文物保护资料发放的方式,义务承担着文物保护的宣传工作。“我越发感觉到这种活动的意义绝不止局限于地方历史文化的宣传这么简单,它更是对全民提高文化素养的一种倡导,同时也是对世界文化交流的一种促进。”首届文化使者魏鹏曾这样说。

  为我们的城市的更加美好推波助澜,不是口号而是践行!这也是避暑山庄文化使者万里行想要诠释的。

  避暑山庄文化使者的文化万里行,其影响还将继续。正如周余良所说,希望可以把中华文化一直这样传承下去,它是中国永远不会改变、不会落伍的宝贵财富。